2 najczęstsze błędy SEO w E-commerce. Jak napisać dobry tytuł Title i opis Meta

Główny cel e-commerce to generowanie dochodu. Żeby go generować, sklep musi być widoczny w wyszukiwarce. Ale czy sama widoczność wystarczy? Dziś dowiesz się, dlaczego meta description i tytuł title w ecommerce są ważne NIE TYLKO dla wyszukiwarki i pozycjonowania.

Polityka i tytuł Title

W Polsce politycy są… jacy są.
A jednak ludzie ciągle wybierają tych samych.
Co jest nie tak z tymi ludźmi?

A może Ty sobie myślisz – co jest nie tak z tymi klientami?
Bo nie kupują tego, co dobre, tylko chłam od konkurencji.
Ale może ta konkurencja ma coś, czego Ty nie masz?

A może masz to, ale w zły sposób, albo wcale tego nie komunikujesz?
Czy wiesz, gdzie zaczyna się Twoja komunikacja z klientem w e-commerce?
Już w wyszukiwarce, gdy klient wpisał wyszukiwaną frazę!

Title w Ecommerce, czyli najczęściej występujący błąd SEO

Świadczymy usługi pozycjonowania dla ecommerce. Nie tylko dla sklepów PrestaShop, które tworzymy dla naszych klientów, ale często optymalizujemy SEO po innych mniej doświadczonych agencjach, lub po prostu, po pracownikach danego sklepu ecommerce. Często nie chodzi nawet o to, że nie mają wiedzy, ale raczej nie znajdują czasu na optymalizację SEO, bo nie rozumieją, jak ważne są pewne aspekty.

Prowadząc audyty SEO działających sklepów zauważyłem, że często pojawiają się te same błędy.

A tak przy okazji, umów się na bezpłatną analizę SEO Twojego sklepu.

Wracając do błędów. Najczęściej spotykany błąd, który zauważam podczas audytów SEO, to słabe i niedopracowane Title oraz Meta Description, czyli tytuł i opis SEO, które wyświetlają się w wyszukiwarce.

Dlaczego Title i Meta Description są bardzo ważne

Wyobraź sobie, że otwierasz najlepszą w mieście restaurację. Wydałeś 1 mln zł na remont lokalu, zakup sprzętu, zatrudnienie najlepszych kucharzy, kelnerów i zakup najlepszych produktów.

Prawdopodobnie masz najlepszą obsługę i jedzenie (produkt) w mieście. Lokal jest na najbardziej ruchliwym deptaku w mieście i płacisz za to spory czynsz. Duża ilość osób przechodzi obok i widzą Twoją restaurację, ale nie wchodzą do środka. Dlaczego?

Zabrakło pieniędzy, a może ktoś nie wiedział, że to ważne i nie wyremontował lokalu na zewnątrz i nie wymienił szyb, które są zaklejone reklamą poprzedniego właściciela.

Sporo potencjalnych klientów przechodzi obok, ale nie wchodzi do środka, bo nie wiedzą, co oferujesz.

Tak samo jest z tytułem i opisem SEO.

To one powodują, że ktoś wchodzi do Twojego sklepu, albo konkurencji.

Teraz rozumiesz? 🙂

A jak title i meta description wyglądają u Ciebie?

Poniżej znajdziesz kilka porad, jak je poprawić.

Tytuł Title / SEO/ Techniczny

Te trzy nazwy dotyczą tego samego tytułu i są stosowane wymiennie. Tytuł title ma ogromny wpływ na pozycjonowanie strony. Jest widoczny w wynikach wyszukiwania, dlatego to najważniejszy element optymalizacji treści.

Jakie są najczęstsze błędy optymalizacji tytułu SEO

• Tytuł title identyczny z tytułem redakcyjnym.
• Zbyt długi tytuł, nawet kilka linijek tekstu.
• Brak frazy głównej lub fraz z długiego ogona.
• Zbyt literacki język.

Jakie są cechy dobrego tytułu title w Ecommerce

Ludzie szukają konkretnych odpowiedzi na swoje pytania w wyszukiwarce. Dlatego używaj prostego języka oraz krótkich i prostych form stylistycznych tworząc tytuł SEO.

Tu znajdziesz kilka najważniejszych wskazówek, na co zwrócić uwagę budując tytuł SEO:

• Stwórz tytuł w formie równoważnika zdania – super krótkiej formy utwierdzającej użytkownika, że trafił tam, gdzie zamierzał. Użytkownik oczekuje rozwiązania swojego problemu podanego na tacy. Zależy mu na czasie i konkretnej odpowiedzi, a nie na laniu wody.
• Umieść frazę kluczową od razu na początku tytułu: „sklep z zabawkami”, „sklep odzieżowy”, „sklep medyczny”, „księgarnia internetowa”. Dzięki temu użytkownik wie od razu, co znajdzie na stronie.
• Długość tytułu nie powinna być dłuższa niż 55-60 znaków lub 600 pikseli. Jeśli tytuł jest dłuższy, Google go ucina i wpisuje spację oraz 3 kropki. Może się więc zdarzyć, że najważniejsze informacje zostaną odcięte i nie będzie wiadomo, czego strona dotyczy. To nie zachęca do kliknięcia w taki wynik wyszukiwania. Do ustalania długości tytułu możesz użyć wtyczki lub modułu SEO, albo sprawdzić na przykład na stronie Title checker.
• Używaj prostych form stylistycznych, bez ozdobników i poetyckości.
• Prawidłowa budowa tytułu title:
  Fraza główna + marketing + call to action
  To teoria, a w praktyce zwykle wezwanie do akcji nie mieści się w Title i wpisujemy je w Description.
• Nazwa Twojej firmy lub domena powinna się znaleźć na końcu tytułu. Wyjątkiem są tylko bardzo popularne brandy.
• Główne cele SEO tytułu Title są dwa. Podnieść stronę w wynikach wyszukiwania zwiększając ilość wyświetleń, oraz przyciągnąć uwagę użytkownika i zachęcić do kliknięcia.

Jak napisać dobre meta description dla Ecommerce

Meta opis ma marginalny wpływ na SEO, ale może zwiększyć CTR w wynikach wyszukiwania. CTR to współczynnik klikalności. Pokazuje, jak często użytkownicy klikają w link Twojej strony. Chodzi więc o to, że jeśli dobrze zbudujesz meta opis, użytkownicy będą często klikać akurat w Twój link w wynikach wyszukiwania. A to, jak wiadomo, może się przełożyć na większy zysk Twojego sklepu. Musisz więc uniknąć pewnych błędów związanych z wyglądem meta opisu.

Najczęstsze błędy w optymalizacji meta opisu strony

• nieodpowiednia długość,
• nie opisuje, co znajduje się na danej podstronie,
• brak call to action.

Jak zbudować meta description w ecommerce

• Dodaj w meta opisie call to action, czyli wezwanie do działania: „sprawdź”, „wypróbuj”, „kup”, „zdobądź”, „zamów”, „dowiedz się”.
• Użyj wyrażenia z długiego ogona, czyli long tail. Długi ogon to nic innego, jak frazy poboczne do Twojej frazy głównej.
• Odpowiednia długość meta opisu to 140-160 znaków.
• Meta opis powinien opisywać, co znajduje się na danej podstronie, jaki to sklep, z jakimi produktami.
• W meta description możesz wpisać USP, czyli to, co Cię wyróżnia na tle konkurencji. Dlaczego klient powinien kupić właśnie od Ciebie. Dla jednych będzie to „najtańsze koszulki”, „koszulki od 39zł” a dla innych „polski producent”, „włoskie buty”, lub „wysyłka tego samego dnia”, „bezpłatny zwrot” albo podanie popularnych brandów, które sprzedajesz.
• Najważniejsze – pamiętaj jaki jest cel opisu meta. Najważniejszy cel, to zachęcić użytkownika do kliknięcia i wejścia na stronę. Nie sprzedanie. Nie umieszczenie fraz kluczowych SEO. Główny cel to zachęcenie do odwiedzenia Twojego sklepu. Trochę jak wystawa sklepowa którą widać z zewnątrz.

Ustawienie globalne do tworzenia tytułów SEO i meta opisów

Sklepy internetowe często decydują się na ustawienia globalne w tworzeniu tytułów i opisów stron. Takie ustawienia mają ustalony schemat budowy tytułów i meta opisów. Wygląda to następująco:

TYTUŁ: nazwa produktu – nazwa kategorii – nazwa domeny

META DESCRIPTION: Oferujemy modne i stylowe obuwie w najniższych cenach. Bezpłatne zwroty! Kliknij i znajdź obuwie idealne dla Twoich stóp na Royalfasion.pl!

Jeśli zdecydujesz się na globalne ustawienia tytułu i meta opisu dla swojego sklepu internetowego:

• pamiętaj by poprawnie nazwać produkty i kategorie,
• najczęściej odwiedzane i kupowane produkty i kategorie zoptymalizuj ręcznie.

Popularne CMS-y, czyli systemy zarządzania treścią, służące do publikowania, modyfikowania i organizowania treści na stronach internetowych, zazwyczaj umożliwiają ustawianie tytułu SEO i meta opisu dla każdej podstrony lub udostępniają do tego moduły.

Tytuł Title i opis meta w Prestashop

W Prestashop tytuł Title nazywany jest meta tytułem. Dla strony głównej, kategorii i produktów możesz je zmieniać w panelu edycji danej strony. Jeśli nie wprowadzisz meta tytułu i opisu manualnie w zakładce SEO, to tytułem będzie nazwa produktu, a opisem meta, wybrany przez Google fragment opisu produktu.

Podsumowanie

Zarówno tytuł SEO jak i meta description są widoczne w kodzie Twojej strony oraz w wynikach wyszukiwania. Od tego, jak zadbasz o ich jakość, zależy na jakim miejscu w wyszukiwarce pojawi się link do Twojego sklepu oraz jak często użytkownicy będą w niego klikać i odwiedzać Twoją stronę.

Rozumiesz teraz, dlaczego tytuł SEO oraz meta opis są tak ważne, wręcz kluczowe dla Twojego sukcesu w e-commerce?

To tak naprawdę to podstawa i od tego zacznij, pozycjonując swój sklep internetowy.

Powodzenia!